A marca ficou pronta, foi aprovada e todos gostaram. Seis meses depois, o logotipo aparece esticado num banner, com a cor errada no uniforme e com outra fonte no cardápio. Isso acontece com muita frequência, e é exatamente o que o manual de marca existe para evitar.
O que é um manual de marca
O manual de marca, também chamado de guia de identidade visual, é o documento que explica como a marca deve ser usada. Ele reúne as regras e os arquivos para que qualquer pessoa, da gráfica ao fornecedor da fachada, aplique a marca do jeito certo, sem depender de quem a criou.
O que um manual de marca contém
- Logotipo e versões. A versão principal, as versões horizontal e vertical, a reduzida e as versões em uma cor, positivo e negativo.
- Área de proteção e tamanho mínimo. O espaço livre ao redor do logo e o menor tamanho em que ele continua legível.
- Cores. A paleta com os códigos para impressão e para tela, como CMYK, Pantone, RGB e hexadecimal.
- Tipografia. As fontes oficiais, com indicação de onde usar cada uma.
- Elementos de apoio. Grafismos, padrões, ícones e estilo de fotografia.
- Usos incorretos. Exemplos do que não fazer: distorcer, trocar cores, aplicar sobre fundos que prejudicam a leitura.
- Aplicações. Exemplos da marca em cartão, papelaria, fachada, uniforme, redes sociais e embalagens.
Por que ter um manual de marca
Consistência em todo lugar. A marca é construída pela repetição. Quando cada peça segue as mesmas regras, o cliente reconhece a empresa em qualquer ponto de contato.
Autonomia para a equipe. Com o manual e os arquivos certos, a própria equipe ou um fornecedor consegue produzir materiais novos sem errar.
Menos retrabalho e menos custo. Sem regras, cada fornecedor interpreta a marca de um jeito, e o resultado precisa ser refeito. Com o manual, a orientação já vem pronta.
Proteção do investimento. Criar uma marca exige tempo e dinheiro. O manual garante que esse investimento não se perca nos primeiros meses de uso.
Manual de marca é só para empresa grande?
Não. Uma empresa pequena talvez não precise de um manual de cem páginas, mas precisa das regras básicas: versões do logo, cores, fontes e alguns exemplos de uso. O tamanho do manual acompanha o tamanho da marca e a quantidade de aplicações.
Os arquivos importam tanto quanto o manual
Junto com o documento, a empresa deve receber os arquivos do logotipo em formatos para impressão e para uso digital. É comum ver empresas que não têm o arquivo do próprio logo e precisam recorrer a uma imagem tirada da internet. Guarde esses arquivos em um lugar seguro e compartilhe com quem for produzir materiais.
Na AROK, o manual faz parte da entrega
Todo projeto de identidade visual da AROK é entregue com manual de marca e arquivos organizados, prontos para impressão e para o digital. Se a sua empresa já tem uma marca, mas não tem as regras documentadas, a gente também pode organizar isso.
Quer cuidar melhor da marca da sua empresa? Peça um orçamento e receba retorno em até 24h.
Perguntas frequentes sobre manual de marca
Manual de marca e brandbook são a mesma coisa?
Os termos são usados de forma parecida. Em geral, o manual de marca foca nas regras visuais, enquanto o brandbook pode incluir também propósito, valores e tom de voz. O conteúdo depende do projeto.
Em que formato o manual é entregue?
Normalmente em PDF, fácil de compartilhar com fornecedores, junto com os arquivos do logotipo em formatos para impressão e para uso digital.
Minha marca já existe. Dá para criar o manual depois?
Dá. Quando a marca funciona, mas não tem regras documentadas, é possível organizar as versões do logo, definir as cores oficiais e criar o manual a partir do que já existe.